Pode ser que você nunca tenha baixado ou acessado o Kwai, mas ao menos um comercial do aplicativo com certeza já passou por seus olhos ou ouvidos. Cada vez mais usado no Brasil, o serviço de compartilhamento de vídeos foi o 3º app mais baixado nacionalmente em 2021 e é atualmente o principal concorrente do TikTok.
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Kwai vs TikTok
Ambos nasceram na China, mas o Kwai é mais velho: surgiu de um aplicativo de criação de gifs, em 2012. Focado no compartilhamento de vídeos amadores que retratam a vida cotidiana, o Kwai historicamente tem muita penetração em cidades menores, rurais e do interior da China. No Brasil, a audiência também é específica. Dentre os 45,4 milhões de usuários locais, a maioria é do Sudeste, mas os que mais usam estão no Nordeste.
Esqueça as dancinhas joviais do TikTok. O que bomba no Kwai são esquetes humorísticas com produção precária; breves cenas dramáticas, como mininovelas, carregadas de mensagens motivacionais e lições de moral; e registros da rotina modesta. O público da rede social é adulto e 40% dos usuários passou dos 30 anos de idade.
Para crescer ainda mais, o Kwai tem investido em recrutar criadores de conteúdo de sucesso em outras redes e pagar salários aos influenciadores que dão retorno. Segundo fontes do jornal Folha de São Paulo, uma pessoa com 100 mil seguidores pode receber até US$ 300 por mês, e alguém com 500 mil fãs é capaz de lucrar US$ 700 se fechar contrato.
As regras incluem exclusividade, divulgação externa e publicação regular. Usuários que não produzem nada viral ou estão longe de números expressivos de seguidores também têm sua chance. Eles podem ganhar dinheiro convidando amigos que passem bastante tempo assistindo aos vídeos do app.
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Artigo com informações da Folha de São Paulo.
